De makers van wekkers hadden twintig jaar geleden vast niet gedacht dat hun product zou inslapen. De wakkere consument koopt geen wekker meer, maar legt zijn smartphone naast het kussen. Of zelfs eronder, zodat de i-wekker niet alleen wekt, maar ook je slaapritme analyseert. De brievenbusmakers van nu zitten vast ook te slapen, net als de wekkermakers van toen. Wakker worden mannen: over twee decennia heeft niemand meer een klep! Lees verder →

Het verspreiden van de folder kan en moet beter. Binnen het wekelijkse volume aan reclamedrukwerk zit een enorme verspilling. Folderaars verspreiden nog massaal op 4-positie postcodeniveau. Huishoudens ontvangen reclamefolders die niet voor hen bestemd zijn of waarin ze niet zijn geïnteresseerd. Lees verder →

Met de introductie van de Code Verspreiding Ongeadresseerd Drukwerk in 1993 kwam voor consumenten een landelijke regeling beschikbaar om reclamefolders te weren. Lees verder →

Soms verbaas ik me over wat er door mijn brievenbus valt. Nee, dit gaat niet over de voorjaarsfolder van de Hema, die geen Paasfolder heet. Of over de onbedrukte folie waar mijn Spotta-folderpakket deze week in zat (ja, ja misschien een milieumaatregel?). Dit gaat over Lees verder →

Alle ramen zijn dicht. De lampen staan op een tijdklok en de goudvis is naar oma. Klaar om op vakantie te gaan. De enige tijd van het jaar dat je op mijn brievenbus een NEE/NEE sticker vindt. Lees verder →

De reclamefolder kan worden verspreid via een diversiteit aan verspreidnetwerken met bijbehorende verspreidvormen en -niveaus. De verspreidvormen verschillen onderling in de attentiewaarde vanuit de brievenbus binnen een huishouden en de verspreidniveaus verschillen in de gerichtheid waarmee huishoudens of doelgroepen benaderd kunnen worden. In dit artikel beschrijf ik alle mogelijkheden en aandachtspunten. Lees verder →

Je hebt een prachtig campagneconcept ontwikkeld of laten ontwikkelen welke je bij de juiste huishoudens in de brievenbus wilt krijgen. In mijn vorige blog schreef ik hoe de postcodes van klanten inzicht kunnen geven in de kenmerken van je doelgroep. Andersom ben je in staat om met de voor jou bekende kenmerken van de doelgroep de 6- of 4-positie postcodes in kaart te brengen van potentiële klanten. Lees verder →

In mijn vorige blog concludeerde ik dat brievenbusreclame relevant moet zijn; aanbiedingen van de juiste producten, voor de juiste doelgroep, op het juiste moment. Om dit te realiseren is klantkennis essentieel. Lees verder →

Op het BBR congres ging ik samen met een besloten gezelschap aan bezoekers in gesprek met de consument over (brievenbus)reclame. Van student tot alleenstaande vrouw en ouder paar waren diverse leeftijdsfasen en type huishoudens vertegenwoordigd. Er kwamen bekende, maar toch blijvend belangrijke aandachtspunten met betrekking tot de inzet van brievenbusreclame aan bod. Lees verder →