In Amsterdam loopt al enkele maanden een pilot voor de geadresseerde bezorging van reclamefolders. Deze verspreidvorm dient als oplossing voor het dalende bereik van de ongeadresseerde folder. In grote steden heeft nagenoeg de helft van de huishoudens een anti-reclamesticker op de brievenbus en het landelijke gemiddelde ligt op ruim een kwart van de huishoudens. Het bereik zal verder teruglopen wanneer huishoudens een Ja-sticker moeten plakken als ze folders willen ontvangen. Wat kunnen we verwachten van en realiseren met de nieuwe verspreidvorm? Lees verder →

Merken zetten in hun dagelijkse zoektocht naar de aandacht van consumenten een steeds bredere mix van mediakanalen in. Voor adverteerders is het nog niet zo gemakkelijk om de juiste mix van media te bepalen. Lees verder →

Veel nieuwe trends ontstaan onder de invloed van technologie en hebben links- of rechtsom iets te maken met online connectivity. In 2020 zullen er meer dan tachtig miljard connected devices zijn. Deze technologische ontwikkelingen zullen impliciet of expliciet ook hun invloed hebben op (online) foldering. We bekijken in dit artikel een aantal technologietrends en hun mogelijke impact op het folderlandschap. Lees verder →

Zwarte Piet of niet?! U vindt er vast het uwe van. Maar welke keuzes maken onze retailers voor 5 december? Ik was benieuwd welke foldercovers kleur bekennen en wie er roet doet. Lees verder →

Om de toekomst van de folder beter te begrijpen is het nodig om uit te zoomen en op een metaniveau te kijken naar de folder. Welke sociologische trends en ontwikkelingen zijn er en hoe zullen die hun weerslag hebben op de folders van retailers? Met een abstracte blik verkennen we in dit artikel wat er mogelijk komen gaat. Lees verder →

De nuance lijkt in onze moderne wereld soms ver te zoeken. Met argumentatie, redelijkheid, dialoog en ja, soms regelrechte twijfel kom je er deze dagen niet meer. Populistische oneliners werken veel beter. Je bent ergens voor, of tegen. Als Weegschaal heb ik daar last van. Ik onderzoek namelijk graag het grijs tussen het zwart en wit. Lees verder →

Met de mogelijke invoering van de ja/ja-sticker in 2017 dreigt het bereik van de ongeadresseerde reclamefolder in minstens enkele grote gemeenten drastisch te dalen. Retailers zijn naarstig op zoek naar alternatieve methoden en kanalen om huishoudens achter de sticker (straks zonder sticker) te bereiken. Lees verder →

Sinds mijn laatste bezoek aan ‘de dag van de brievenbusreclame’ kan ik niet meer normaal naar een menukaart, prijskaartje of afprijzing kijken. De presentatie van prijs-pro Tijs Rotmans heeft van mij een prijs-perceptionista gemaakt. In de alledaagse dingen die ik doe werkt het euroteken plotsklaps als een rode lap op een stier. Lees verder →

Veel adverteerders lijken een standaard vormgevingsformat te hebben gevonden waarin wekelijks hun productaanbod wordt gegoten. Snelle en eenvoudige productie hebben in dat geval nogal eens de overhand boven verrassend en vernieuwend zijn. Zo dreigt de vormgeving van folders langzaam in zijn eigen creatieve sleur te komen. Lees verder →

Het succes van een reclamefolder is van verschillende variabelen afhankelijk. Belangrijke aspecten zijn de selectie van de juiste doelgroep (ook vertaald in een passend verspreidgebied), het aanbod in de folder en de creatieve vormgeving ervan. Lees verder →

PERSBERICHT – Online folders zetten net zo vaak aan tot aankoop als de papieren variant. Dit blijkt uit het onderzoek van TNS NIPO naar de effectiviteit van reclamefolders, in opdracht van Reclamefolder.nl. Lees verder →

De reclamefolder is het meest effectieve en efficiënte massamedium in reclameland. Sommige retailers zijn van mening dat segmenteren en personaliseren er daarom niet bij passen of tot een minimum moeten worden beperkt. Massacommunicatie past echter steeds minder goed bij de tijd waarin we nu leven. Het sluit niet meer goed aan bij de behoeften van consumenten. Steeds meer resultaten tonen aan dat juist een gericht bereik met de folder loont. Lees verder →