De gedrukte reclamefolder staat ‘onder druk’ en voelt de hete adem van de digitale variant steeds nadrukkelijker in de nek. Vorig jaar werd aan dit printmedium netto 3,7 procent minder besteed dan in 2014. Toch worden er wekelijks nog miljoenen exemplaren bezorgd. In Amsterdam mag dat, als het aan de politiek ligt, straks alleen nog door brievenbussen met een ja/ja-sticker. Dit artikel gaat in op de kansen en bedreigingen in de foldermarkt. Het is geschreven door Cees van Rooy en Peter Zwetsloot en gepubliceerd in de najaarsuitgave 2016 van PrintMatters.