In dit onderzoek wordt het folderleesgedrag van boodschappers in Nederland bekeken. Het doel van het onderzoek is om het gebruik, de beleving en de impact van de online en papieren folder op winkelbezoek en winkelgedrag in kaart te brengen. Op dit moment wordt er door retail relatief weinig aandacht besteed aan de online folder hoewel het lezen van online folders door consumenten de afgelopen jaren sterk gegroeid is. Daarnaast is het voor retail relevant om inzicht te verkrijgen in de potentie (ROI) en het belang van dit medium in de toekomst.